故宮博物院,是台灣非常重要的文化資產寶庫,也是世界知名的文化遺產,故宮獨特的魅力及創意每年吸引無數觀光客前往朝聖。而將其藝術資產與娛樂科技結合的最大推手-「頑石創意公司」,重新詮釋故宮的文化內涵,展現Old is New的品牌價值,因此更加貼近人們的現代生活。本次的法藍瓷文化創意大賽講座邀請到「頑石創意總經理」林芳吟女士,以故宮為例分享她行銷經典的好方法!
到了文化創意開始被提出的設計運動時期,她強調老文化新流行「Old is New」的設計不只是一個口號,它讓人去思考:故宮做為文化創意品牌,該如何重新被定位? 要透過怎樣的策略才能把故宮博物院重新的行銷國際? 第一個需要解決的問題就是與北京故宮做出區隔,而後故宮在八十年院慶時提出「Old is New」概念,開始邀約台灣的設計團隊參與此設計運動。由故宮的形象塑造著手,設計師為故宮形象量身打造吉祥物公仔,作為與年輕族群溝通的介面,並用不同的形象策略引起話題;另一方面以國際角度考量,故宮開始與國外的設計團隊合作,也藉此率先提出品牌授權的合作制度,以雙品牌方式呈現,而「法藍瓷」是第一位與故宮合作的品牌,在當時引起了很大的迴響。
故宮博物院,是台灣非常重要的文化資產寶庫,也是世界知名的文化遺產,故宮獨特的魅力及創意每年吸引無數觀光客前往朝聖。而將其藝術資產與娛樂科技結合的最大推手-「頑石創意公司」,重新詮釋故宮的文化內涵,展現Old is New的品牌價值,因此更加貼近人們的現代生活。本次的法藍瓷文化創意大賽講座邀請到「頑石創意總經理」林芳吟女士,以故宮為例分享她行銷經典的好方法!