如果手錶中的12個數字變成一顆一顆在錶殼裡跑來跑去的球，始終無法回到該在的位置時，你還會覺得它是一支錶嗎？

以薄輕塑膠材質，始終以顛覆錶界傳統的創新姿態現身的Swatch，就這樣改變了世界對手錶的認知。

Swatch Club’ Art 2009藝術家錶款，[左圖]大膽貓/ Bold Cat，Christian Montenegro、[右圖] 無聲之舞/ Soundless Dance，Tanja Székessy設計。©SWATCH

全世界最小的畫布，藝術家最大的創意，以及跨界大玩設計

1983年，Swatch首款手錶誕生上市，爾後，Swatch便不斷與各界藝術設計家合作，與當代藝術形成緊密連結，這也使得它成為流行文化的表徵，流動著獨特節奏的滴答聲。號稱為世界上最小畫布的Swatch手錶，是各界藝術家、音樂家和時裝設計師的揮灑創意的舞台，像是眾所皆知的黑澤明（Akira Kurosawa）、菲爾•柯林斯（Phil Collins）、佩德羅•阿莫多瓦（Pedro Almodóvar）、凱斯•哈林（Keith Haring）以及薇薇恩•韋斯特伍德（Vivienne Westwood）等各界藝術家，都曾替Swatch設計過錶款，獨特的藝術創意使得Swatch成為別具收藏價值的藝術品，許多收藏家像是收藏時尚精品一般地為它著迷。

但是如果以為Swatch只是專注在錶業上，那麼我們可能會錯失了許多有趣的體驗。

Swatch於1989年設計生產的Twinphone，現今成為收藏家眼中寶物。©SWATCH

事實上，Swatch集團除了為每一支錶都注入嶄新創意之外，它也為自己開創各種驚喜，在不同領域上嘗試更多的可能性。除了贊助無數運動與藝術活動以外，Swatch集團不斷探尋與不同領域合作機會。1989年，一款有著Swatch logo的新潮果凍質感的透明彩色電話欣然上市。這款Swatch設計生產的電話機「雙胞胎電話（Twinphone）」，曾造成一股旋風，現今成為收藏家眼中寶物；1981年，Swatch看準當時通訊主流商品傳呼機的市場，推出第一支結合傳呼功能的Swatch Pager傳呼手錶，這個像是科學小飛俠的傳呼秘密武器，讓大家直呼有趣過癮，上市半年內便創下銷售數萬支的佳績；1994年，Swatch與賓士汽車公司聯手創立微型車公司（Micro Compact Car AG），於 1997設計推出一款微型汽車「Smart」，在歐洲九個國家正式上市，直到現在還可以看見Smart小汽車在世界各地街頭行駛，而Smart的名稱便是來自於「Swatch Mercedes ART」。

充滿藝術意味，流動著Swatch DNA的藝術建築飯店

2007年，Swatch更往建築業邁進，先是宣佈買下具百年歷史的和平飯店南樓，重建為斯沃琪藝術和平飯店（The Swatch Art Peace Hotel），正式跨足飯店業。然後稍後又在地價昂貴寸土寸金的東京銀座市區打造出獨棟的地標性建築——海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）。Swatch集團還以自己獨特的品牌個性與藝術DNA，規劃起只有Swatch才會建造的藝術建築飯店。

上海斯沃琪藝術和平飯店（The Swatch Art Peace Hotel）。

位於十里洋場外灘，建於1906年的上海和平飯店，是一座見證了30年代上海灘奢迷風華的百年歷史遺產及文化古蹟，Swatch集團選擇了重建和平飯店的南樓，將以重現飯店昔日的歐洲文藝復興風采，以及規劃兼具跨越國界的當代藝術、文化及休閒式之功能性建設為兩大目標，不論是精品區、藝術作品展覽藝廊空間、賓客休憩房間、頂樓多媒體活動場地空間或是頂樓露台上的浦東夜景欣賞區，都將以藝術集散地的主要經營理念來進行規劃，此外，Swatch集團還規劃了一項集合藝術創作計畫，此計劃將廣邀全球的藝術家到飯店內住宿並且從事公開的藝術創作，讓住宿賓客可以一睹藝術家風采之際亦能欣賞創作品。對於一向擅長與藝術掛勾的Swatch集團來說，與飯店業跨界合作並創立出一座提供獨特名品、藝術家藝術創作與展覽藝廊的休憩飯店，遠比僅是精品飯店來得有趣且符合品牌形象。

漂浮著立體螢幕，銀座彷彿成了小宇宙基地

日本東京銀座一向堪稱精品天堂，而看中此地精品指標性的Swatch集團，於2007年時在銀座斥資新台幣50億打造出一棟集合Swatch集團旗下七個品牌名品店的海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）。

東京銀座海耶克商業大樓以數座空中花園、綠色植物覆蓋整個牆面，呈現出城市中少見的綠意視覺。©SWATCH

海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）樓高14層，佔地面積475平方公尺，整棟大樓由以「紙建築」聞名國際，也曾為台灣南投設計出鷹取Paper Dome紙教堂的天才建築師坂茂（Shigeru Ban）設計監工。在寸土寸金的銀座到處都可見造型精緻或獨特的建築，各大精品名牌紛紛邀請世界級的設計師以建造出獨特的建築外觀，以確保自己的品牌能囊括最多鎂光燈與讚賞。即使銀座街頭如此地競爭，後來居上的海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）卻絲毫不遜色，以一座透著綠意的玻璃大樓姿態，清新地佇立於繁華銀座街頭，成功地贏得注目眼光。

除了以數座空中花園，並以綠色植物覆蓋整個牆面，呈現出城市中少見的綠意視覺外，海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）在店面設計上亦別具用心。一樓門面僅設有七座玻璃展示間與電梯，消費者只需按下電梯鈕，便可分別直達BREGUET、BLANCPAIN、GLASHÜTTE ORIGINAL、JAQUET-DROZ、LEON HATOT、OMEGA與 SWATCH等七個名品專櫃店，坂茂（Shigeru Ban）設計師稱此可作為各品牌展示間的移動設計為Mobile Showrooms，而有趣的是，因為透明質感與移動的特性，七座利用水力學原理設計出的水壓式電梯上下之間所造成的視覺動感，彷彿是一座緩慢上下漂浮著的立體螢幕，無聲地放映城市風景。Swatch成功地利用海耶克商業大樓（Nicolas G. Hayek Center）建築特性展現其品牌的創新與藝術性，再一次贏得跨界的成功經驗。

SWATCH 2009 秋冬最新錶款—金銅時計MASSIVE BRONZE ©SWATCH

創意攸關與嶄新體驗，跨界才能產生影響力

從第一支顛覆傳統觀念的Swatch「Original」手錶「Once Again」上市開始，Swatch便確定了以靈活創意與發明來經營企業與設計產品，並連結藝術作為概念呈現，不斷推陳出新地與各界藝術家合作推出超過十數項手錶系列，站穩腳步之後，再以己身的創意優勢與設計專長逐步跨界，轉而與不同產業合作如汽車、通訊、建築、飯店等異類領域，每一步的跨界都有令人激賞的火花。

曾在廣告中提出「時間由你自己定義（Time is what you make of it.）」概念的Swatch，用本身的跨界態度來驗證這樣的說法。Swatch從來不會被既有規則束縛住，其想做的就是對時間一再挑戰，不斷創新。

如果連手錶錶面的12個數字都可以變成球體不安分地跑來跑去，那麼下一回聽見Swatch找餐飲業合作，推出時間概念的藝術餐點的消息時，我想，我們也不需要太過驚訝。